Os convidados para o debate foram:

• Bruna Calheiros – Sedentário e Hiperativo
• Carlos Merigo – Brainstorm#9
• Edney Souza – Interney.net
• Gilson Schwartz – Professor da ECA-USP, responsável pela Cidade do Conhecimento
• João Livi – Diretor de Criação da Talent
• Marcelo Salles Gomes – Diretor de Núcleo Digital do Meio & Mensagem
• Osvaldo Barbosa de Oliveira – Presidente do Interactive Advertising Bureau Brasil
• Paulo Lima – moderador, Fundador e editor da Trip Editora
• Pedro Dória – Colunista do Estadão, ex-blogueiro do nominimo.

Alguns destaques do debate

Paulo Lima inicia o debate falando sobre comunicação, sobre como na internet qualquer pessoa pode ser um emissor.

Respondendo a pergunta do mediador, Merigo falou muito bem sobre o problema da propaganda que gerou toda a polêmica. Deixa claro que foi, sim, endereçada diretamente aos blogs, ao contrário do que João Livi disse.

Marcelo, do Meio & Mensagem, – que parecia ser o único não-blogueiro que realmente entende o que é um blog e qual é a dinâmica dos blogs – disse que o caso desta propaganda mostra a força da blogosfera brasileira.

Pedro Doria, disse ser o primeiro blogueiro a viver de blogs no Brasil e falou da falta de importância e credibilidade que os blogs têm no país. Cita vários casos de políticos que foram derrubados pela blogosfera em outros países como França e EUA. Diz que, embora a internet brasileira seja enorme, não consegue ter peso político.

Osvaldo Barbosa, fala do fenômeno das socialnetworkings e diz que não é a marca que legitima a qualidade. A opinião de um amigo pode ser mais importante que um crítico de jornal.

Gilson Schwartz, Professor da ECA-USP, chutou o pau da barraca. Disse que os blogs representam somente um aumento na quantidade de informação, mas sem nenhuma qualidade, que é tudo lixo e porcaria. Chegou a dizer frases como “são macacos mais raivosos” e “Tem mais é que meter o cacete nos blogs”.

Voltando ao tom acadêmico, Gilson citou uma pesquisa que demonstraria que os leitores querem a confiança e credibilidade que está associada ao papel-jornal. Segundo o professor, “Na blogosfera o espaço público está lá, mas a opinião pública não. O nível de relevância na informação que a sociedade pede não está sendo atingida”

Paulo Lima, respondendo ao Gilson, diz que a mídia tradicional também tem uma quantidade gigantesca de lixo e porcaria.

Em sua vez de falar, Edney defendeu os blogs, explicando que os adolescentes foram para o orkut há muito tempo e que agora sobraram o que ele chama de “blogs informativos”, que são bem diferentes dos blogs adolescentes. Diz que os blogs devem ser mais respeitados porque produzem conteúdo de qualidade.

Edney disse ainda que os antigos criadores de fanzines agora criam blogs, porque o investimento para começar um blog é baixíssimo. Gilson o interrompe dizendo que é formado em economia e que o que se gasta para fazer um blog não é investimento, mas custo, porque blogs não dão retorno financeiro. Edney responde deixando claro que vive – mantendo a família, comprando carro, casa, etc – do seu blog desde 2005.

Pedro Dória, defende que os blogs ganharão espaço naturalmente, conforme gerarem conteúdo bom. Merigo diz que não é a plataforma que diz o que é relevante, mas o conteúdo. Edney diz que o blog bom, que é cuidadoso com o conteúdo e com o leitor pode ter credibilidade e sustentar-se. Merigo concorda, dizendo que a reputação depende do conteúdo do blog.

Várias vezes durante o debate, falou-se sobre também sobre a qualificação do leitor. Gilson diz que a própria proliferação das mídias está criando um leitor mais qualificado.

Pedro diz que é necessário ter cuidado com o poder que qualquer meio de comunicação tem.

João Livi não assumiu erro nenhum

Embora tenha momentos tensos, em geral a mesa-redonda teve um clima bastante leve. Na minha opinião, João Livi foi muito falacioso várias vezes durante o debate, tentando fazer-nos entender que o conteúdo da campanha não tem nada a ver com os blogs. O diretor de criação da Talent chegou a assumir que não lê blogs, que não conhece bem o que são os blogs.

Embora o moderador do debate, Paulo Lima, tenha dito que “o evento é a inauguração do recall de campanha de publicidade no Brasil” (o que, na minha opinião, mostra, embora de maneira tímida, que a campanha foi um erro), Livi não assumiu em nenhum momento qualquer erro de sua agência, dizendo que a campanha foi mal interpretada.

Comentários no Twitter.

Muitos blogueiros acompanharam o evento no local ou pela internet comentando ao vivo no twitter. Surgiram comentários interessantes, copio aqui alguns:

@markun: “É tão difícil sacar que quando você democratiza o meio de publicação, você altera SIM o sistema todo?”, “Mas a campanha da Talent não é JUSTAMENTE porque os blogs começam a ganhar credibilidade?”, “Opa, vamos nos focar nesse ponto, sim? Para blog ser ( boa ) mídia, tem que existir responsabilidade. Da mesma forma que em qualquer outra mídia”.

@crisdias: “Será que o problema blogs x velha mídia (incluindo aí agencias de publicidade) é que o blog é um fenomeno da classe média?”

@fseixas: “Ahhh, a reputação…. impressionante como quem está de fora não percebe que a reputação é a base da blogosfera”, “Sinceramente, faltou blogueiro nesse debate”.

[Update:] pedido de desculpas

Do Estadão: “Antes do debate, o jornalista Roberto Godoy leu uma mensagem do Grupo Estado em que pediu desculpas aos que se sentiram ofendidos: ‘Amamos os blogs’”

De minha parte, desculpas aceitas, Sr. Roberto.

Esqueça a monetização.

Muita gente, quando quer ganhar dinheiro com o blog começa pensando em como utilizar, implementar e otimizar ferramentas como adsense, mercado livre, jacotei, etc. Segundo o Edney, este é o pior caminho. Só se pode ganhar dinheiro com um blog que tem boa audiência. Sem audiência não há nada a ser monetizado.

Como conseguir audiência para o seu blog.

Aí está a verdadeira questão. O verdadeiro “segredo”. Num Brainstorming sobre isso ontem no blogcamp, tivemos várias idéias de como trazer um bom público para um blog. Anotei uma lista de sugestões:

1. Participe ativamente (colaborando, respondendo, ajudando) de fóruns, listas de discussão e comunidades no orkut (sim, tem algumas que prestam) sobre o tema que você escreve. E quando houver uma oportunidade que vai ajudar aquela comunidade, divulgue o seu blog ali. – Não faça spam!

2. Monitoramento de marca. Faça buscas no google, no orkut, no technorati, em todos os lugares que você puder, para estar a par de todas as citações do seu blog. E responda a todos. Assim você fará um relacionamento com estes blogs, sites, comunidades, etc.

3. Monitorar as palavras-chave que têm levado leitores ao seu blog. A idéia aqui não é somente escrever mais sobre os temas que mais trazem público, pelo contrário, ver quais palavras-chave têm trazido algum, mas pouco público, em busca de hypes, temas novos e sugestões de assuntos que você poderia desenvolver melhor.

4. Relacionamento. Responda aos comentários dos leitores, responda quando outros blogs falarem de você, converse com outros blogueiros que falam do mesmo assunto que você… Enfim, procure fazer um relacionamento com seus leitores.

5. Capriche no conteúdo. Pesquise bastante antes de começar a escrever, procure outros blogs que já falaram sobre o assunto. Gaste bastante tempo fazendo uma postagem, releia várias vezes, escreva cada frase com todo cuidado e atenção. Leia muito e estude para escrever melhor.

6. Analise suas estatísticas procurando tendências, áreas a serem melhoradas no layout. Procure entender quem é o seu leitor através das estatísticas.

7. Faça tudo isso, todos os dias, por muitos meses, não desista. Só depois de ter um público bom (o interney tem mais de 10.000 visitas por dia) comece a estudar a implementação e otimização de ferramentas de afiliados.

Mas se eu fizer tudo isso, não farei mais nada na minha vida!

Exatamente :) Aí é que nos lembramos do “Segredo” de ganhar dinheiro com um blog, que citamos inicialmente. Não é nada fácil. É muito trabalho. Talvez muito mais do que você tem no seu emprego. É uma profissão como outra qualquer: é preciso suar muito a camisa para ganhar bem.

Tendo em mente esta montanha de tarefas que um blogueiro profissional tem todos os dias, passa a fazer sentido: “acorde cedo, trabalhe 18 horas por dia e não desista, você vai conseguir”.

Mas tome o cuidado de não trabalhar demais, você pode ficar como o interney:

Embora não seja a matéria de capa, a que eu achei mais interessante foi a do Vicente Tardin cujo título é “o emprego acabou, se vira”. Foi com ele que eu aprendi que era possível viver fora do emprego tradicional, se virar com seu trabalho e viver de internet. Foi em um curso com ele, sobre conteúdo online, que eu tive as primeiras idéias do que viria a ser a desta.ca e, sobre tudo, a vontade de empreender.

Resumidamente – e num texto muito bem feito – seus conselhos são:

• Deixe de ser um simples webdesigner e especialize-se;
• Construa sua base de valor/hora, confrontando com o que conseguir no mercado;
• Escolha um tema do qual você goste;
• Encontre pessoas que tenham interesses semelhantes e converse com elas;
• Escreva sobre o assunto regularmente e publique em seu site ou blog;
• Escreva só coisa boa, com sinceridade e alma. E se for publicar sem receber por isso, publique somente nos melhores lugares, com os quais você se identifique.
• Siga o lema da bandeira do estado do Espírito Santo: “trabalha e confia”
• Tenha um emprego, mas pense no que gostaria de ser daqui há cinco anos;
• Divirta-se! Aprenda a tocar um instrumento, arrume uma namorada…

Achei os conselhos ótimos! A revista também :)

Ontem dei uma passadinha numa banca e me permiti folhear algumas revistas – me assustei com a quantidade de revistas falando especificamente sobre web, dentre as quais, na minha opinião, a webdesign é a mais tradicional e mais bacana – e acabei “me achando” numa página sem querer (sim, eu tinha me esquecido da entrevista).

A matéria ficou bacana e tem colaboração também de vários outros colegas, entre eles o Pedro Markun do jornal de debates.

O design da revista é lindo, principalmente as ilustrações. E o conteúdo é bem bacana: tem colaborações de caras como o Michel Lent, Luli Radfahrer, René de Paula Jr e uma entrevista muito interessante sobre agências digitais.

Não brigue por audiência, assuma que é nicho

Segundo o autor, Ricardo Cavallini, com a mídia cada vez mais fragmentada, segmentar e manter uma linha editorial consistente pode ser mais do que uma questão de princípio, pode ser a única alternativa viável.

Ricardo argumenta que blogs que fazem muito linkbaiting (que ele chama de “postura da matéria vencedora”) têm “poucos visitantes fiéis, a maioria entra apenas pra ver um post e muitas vezes nem guarda o nome do blog, muito menos seu endereço”.

Na sua opinião, é melhor apostar nas matérias que atraem mais audiência, voltada para os paraquedistas, ou em uma linha editorial consistente, voltada para leitores fiéis ?